美国美妆巨头雅诗兰黛

近日公布的财报又爆雷

为实现降本增效

该集团再次公布裁员计划

7000人或面临失业

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雅诗兰黛财报爆雷

或启动10年来最大规模裁员

7000人面临失业

2月4日晚间，雅诗兰黛集团公布了2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）业绩报告↓↓↓

■报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元(约合人民币290.34亿元)，下滑6%；

■净利润亏损5.8亿美元（约合人民币42亿元），去年同期净利润则为5.74亿美元（约合人民币41.62亿元）。

在这份财报中，雅诗兰黛集团还宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），该计划包括“重组计划”和流程简化等措施，将裁减5800至7000个工作岗位，以期重振销售增长。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大规模的裁员计划。

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早在2024年初，作为PRGP计划的一部分，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的3%至5%。基于2023年6月30日的员工基数测算，其最多裁员3100人。

现实困境：

消费者购买欲望低迷

护肤业务下滑幅度最大

从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务的净销售额实现了小幅增长，其余三大业务的业绩表现均比去年同期要差。具体来看——

■报告期内，雅诗兰黛集团的护肤业务净销售额为19.21亿美元（约合人民币139.29亿元），同比下滑12%，公司将这一下滑主要归因于“亚太地区整体零售环境充满挑战”。财报特别指出，中国消费者消费欲望低迷的持续压力，导致雅诗兰黛及其旗下海蓝之谜品牌的销售额出现下滑。

■彩妆业务的净销售额为11.5亿美元（约合人民币83.39亿元），同比下滑1%，而香水业务部门的业绩增长主要得益于旗下高端品牌的推动。

从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋三个地区的业绩均出现了同比下滑，只不过在亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大，同比下降11%至12.87亿美元（约合人民币93.32亿元）。

不过，雅诗兰黛集团在中国大陆线上渠道的表现还是可圈可点。这份财报披露，2024年“双11”期间，雅诗兰黛和海蓝之谜在电商品台的高端美妆类别中排名靠前。

国货头部美妆企业

增长强劲

雅诗兰黛集团的财报折射了2024年国内化妆品市场的诸多挑战，各大美妆品牌和企业均遇到了不同程度的压力。不过，记者注意到，国货头部的几家美妆企业在2024年却逆风飞扬，旗下品牌在双11甚至全年均取得了强劲的增长——

珀莱雅品牌取得了天猫和抖音双平台的TOP1，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，自然堂则为抖音第九。

2024年的双11大促始于10月中旬，第三方机构统计的电商平台10月份数据显示，不少国货品牌的销售额均出现大增，比如——

■10月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超600%，薇诺娜增长超400%多，可复美更是暴增17倍；

■抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长90%多，韩束增长50%多，可复美增长300%多，薇诺娜增长70%多，丸美品牌增长120%多；

■彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长900%多，毛戈平增长600%多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长160%多。

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